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「お中元」の文化とマーケティング

島永嵩子／著 -- シマナガ,タカコ -- 同文舘出版 -- 2021.2 -- 673.83

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所蔵館	所蔵場所	請求記号	資料コード	資料区分	帯出区分	状態
県図一般	2階閲覧室	673.8/ｼ021	0116014945	一般図書		在架

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館名	所蔵数	貸出中数	貸出可能数
県図一般	1	0	1

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タイトル	「お中元」の文化とマーケティング
書名カナ	オチュウゲンノブンカトマーケティング
副書名	百貨店と消費文化の関係性
著者	島永嵩子／著
著者カナ	シマナガ,タカコ
出版地	東京
出版者	同文舘出版
出版者カナ	ドウブンカンシュッパン
出版年	2021.2
ページ数	7,162p
大きさ	22cm
一般件名	百貨店 , 贈り物
内容紹介	「お中元」という贈答文化にみる、百貨店の戦略と人々の消費とは? 消費文化理論に依拠し、中元贈答が文化としてどのようにつくられ、変遷してきたか、理論的かつ実証的に明らかにする。
NDC分類(9版)	673.83
ISBN	4-495-65008-7
ISBN13桁	978-4-495-65008-7
定価	¥3200

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序章問題意識と本書の構成
第1章消費文化理論に関する研究の展開: 第1節消費者行動研究のレビュー; 第2節消費文化理論のレビュー
第2章贈答文化に関する研究の展開: 第1節文化の概念; 第2節カルチュラル・スタディーズの展開と分析方法; 第3節ギフト・ギビングに関する研究のレビュー; 第4節ギフト・ギビングとしての中元贈答
第3章百貨店に関する研究の展開: 第1節百貨店に関する先行研究のレビュー; 第2節百貨店における文化的機能の意義と役割; 第3節百貨店における文化催事の役割; 第4節百貨店の自主編集による業態イノベーション
第4章三越PR誌からみる中元文化の形成と百貨店の関係性: 第1節はじめに; 第2節 PR誌の宣伝文; 第3節中元の掲載商品における品揃えの広がり; 第4節大正時代における中元の様子; 第5節発見事項の要約
第5章中元贈答に関する百貨店の広告戦略: 第1節はじめに; 第2節中元に関する新聞広告の内容分析; 第3節広告掲載期間の変化; 第4節掲載品目構成の変化; 第5節掲載品目の価格の変化; 第6節キャッチフレーズの変化; 第7節発見事項の要約
第6章百貨店の中元カタログの内容分析: 第1節はじめに; 第2節高島屋のケース; 第3節阪急百貨店のケース; 第4節発見事項の要約
第7章雑誌『主婦の友』からみる中元言説の形成プロセス: 第1節はじめに; 第2節雑誌『主婦の友』における中元記事の内容分析; 第3節発見事項の要約
第8章中元文化をめぐる言説の変容: 第1節はじめに; 第2節朝日新聞における中元記事の内容分析; 第3節新聞記事のテキストマイニング; 第4節発見事項の要約
第9章本書の結論と課題: 第1節各章の要約; 第2節本書の結論と今後の課題

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