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資料詳細

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目次

序章 本書のねらい

  1 本書の背景

  2 研究の視点

  3 研究方法

  4 本書の内容

第Ⅰ部 消費者評価の向上メカニズムの検討-情報適合性の視点から-

第1章 消費者行動研究における流暢性の議論

  1 情報処理パラダイムにおける消費者評価

  2 流暢性とは

  3 消費者行動研究における流暢性

  4 流暢性研究の展開と課題

第2章 パッケージ上のレイアウトと消費者評価

  1 パッケージへの注目

  2 先行研究の整理

  3 仮説の設定

  4 実験1：パッケージにおけるレイアウトの影響

  5 実験2：縦書きの言語的情報の考慮

  6 議論

第3章 デザインの対称性と消費者評価

  1 デザインに対する期待

  2 パッケージとデザイン

  3 実験1：シンメトリー性とパッケージ評価

  4 実験2：シンメトリー性と言語的情報の概念的適合性

  5 実験3：概念的適合性に認知欲求が及ぼす影響

  6 議論

第Ⅱ部 感覚マーケティングと消費者評価-複数感覚における情報適合性-

第4章 感覚マーケティングにおける適合性

  1 感覚マーケティングへの注目

  2 感覚マーケティングと店舗雰囲気要因

  3 各感覚における研究の展開

  4 感覚マーケティングと適合性

  5 感覚マーケティングにおける適合性の議論の課題

  6 議論のまとめと今後の方向性

第5章 ブランドネームのサイズと響き

  1 ブランド要素間の適合性

  2 先行研究の整理

  3 仮説の設定

  4 実験：ブランドネームのサイズと響きの適合性

  5 議論

第6章 消費者の個人特性と感覚マーケティング情報の適合性

  1 触覚の影響力

  2 理論的背景

  3 仮説の設定

  4 実験1：重さによる評価の向上と接触欲求

  5 実験2：重さが味覚評価に及ぼす影響

  6 実験3：重さが無形財の評価に及ぼす影響

  7 議論

第7章 複数感覚の適合性と消費者の個人特性

  1 視覚と重さ

  2 先行研究と仮説の設定

  3 実験1：重さと視覚の適合性

  4 実験2：聴覚から連想される重さ概念と視覚の適合性

  5 議論

第Ⅲ部 消費者や製品の特徴に基づく適合性-制御焦点理論による理解-

第8章 制御焦点理論と適合性の接点

  1 制御焦点理論への注目

  2 消費者の目標と制御焦点理論

  3 制御焦点理論の先行研究

  4 消費者行動研究における制御焦点理論の課題

第9章 適合性の調整変数としての制御焦点

  1 適合性の調整変数

  2 先行研究の整理と仮説の設定

  3 第5章の実験の再分析

  4 第7章の実験2の再分析

  5 議論

第10章 制御焦点とパッケージの情報量の適合

  1 パッケージの情報量

  2 先行研究の整理と仮説の設定

  3 実験1：制御焦点と注視回数

  4 実験2：消費者の制御焦点と情報過剰感

  5 実験3：制御焦点に基づく訴求内容と情報過剰感

  6 議論

第11章 制御焦点に基づくマーケティング情報の適合性

  1 POP広告への注目

  2 先行研究と仮説の設定

  3 実験1：制御焦点に基づく広告コピーによる影響

  4 実験2：個人特性としての制御焦点による影響

  5 実験3：広告コピーと個人特性の両者の考慮

  6 議論

終章 本書のまとめ

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