資料詳細

現代マーケティング論

高嶋克義／著 -- タカシマ,カツヨシ -- 有斐閣 -- 2008.3 -- 675

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所蔵

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所蔵館	所蔵場所	請求記号	資料コード	資料区分	帯出区分	状態
県図一般	書庫A6層	675/ﾀ008	0114447170	一般図書		在架

館名	所蔵数	貸出中数	貸出可能数
県図一般	1	0	1

タイトル	現代マーケティング論
書名カナ	ゲンダイマーケティングロン
シリーズ名	有斐閣アルマ
著者	高嶋克義／著, 桑原秀史／著
著者カナ	タカシマ,カツヨシ
出版地	東京
出版者	有斐閣
出版者カナ	ユウヒカク
出版年	2008.3
ページ数	14,366p
大きさ	19cm
シリーズ名	有斐閣アルマ
シリーズ名カナ	ユウヒカクアルマ
シリーズ名	Specialized
シリーズ名カナ	スペシャライズド
一般件名	マーケティング
内容紹介	消費者の行動を分析しマーケティング計画を立て管理する「市場」と、取引相手との継続的関係と相互作用を重視する「関係」の2つの理論体系から、問題の構造を正確に捉え、論理的に考え行動するための基礎を丁寧に解説。
NDC分類(9版)	675
ISBN	4-641-12343-4
ISBN13桁	978-4-641-12343-4
定価	¥2000

第Ⅰ部市場からみるマーケティング: 第1章マーケティングの考え方; 第2章製品差別化; 第3章市場細分化; 第4章製品ライフサイクル
第Ⅱ部行動からみるマーケティング: 第5章消費者行動; 第6章新製品開発; 第7章マーケティング・ミックス; 第8章戦略的マーケティング論; 第9章マーケティングの組織と資源
第Ⅲ部関係からみるマーケティング: 第10章マーケティングにおける関係の理論; 第11章チャネル関係の構築; 第12章営業活動による顧客関係の構築; 第13章マーケティングと環境変化